最近的一篇新闻引起我们的注意，《全聚德市值蒸发近10亿 想玩转互联网+没那么容易》，内容讲的是自2017年11月9日，“烤鸭第一股”全聚德股价达到下半年的高点后，不过次日便开始了下跌之旅，直至“双十二”这天全聚德报收17.70元，市值54.6亿，短短一个多月，已蒸发约10亿元市值。对于全聚德股价的下跌，业内人士认为很大一部分原因归结于其转型的失败。

食品产业分析师朱丹蓬认为，全聚德本身不具备互联网基因，导入“互联网+”等新基因很难成功。

对于企业的战略规划和市场实际达成的落差原因有很多，我们只是从媒体传播的角度与大家做个分享，是不是传统的企业就真的不具备互联网+的基因。

提到全聚德这种深入人心的老字号、传统企业我们还真觉得确实难找所谓的互联网+基因，不过提到另外一家比全聚德更有历史、更有厚重感、也应该缺乏所谓互联网+基因的老字号，却在新媒体和电商领域做得风生水起，值得我们思考。

这就是我们都非常熟悉的——故宫博物院。

故宫，好像与互联网、新媒体基本不应该沾边，但看一下数据与新媒体圈逢事件就会火一把的杜蕾斯在一些关键媒体上的数据对比，我们会吓一跳。故宫在公众号的运营上完胜杜蕾斯，不论是粉丝忠诚度还是影响广度。套用网上学霸的段子：故宫淘宝阅读量10万+因为满分只有10万+。

杜蕾斯在自己的主战场——也被故宫博物馆甩在了后面。（故宫博物院官方微博，粉丝数为417万）

（PS：故宫淘宝32.6万粉丝是多少人？万能的天猫杜蕾斯官方店也就17.4万粉丝！）落实到最终的转化来看，故宫淘宝官方店铺的收藏量是杜蕾斯的2倍以上。

总结就一句话：故宫的新媒体战力不容小觑。

我们看看故宫淘宝的公众号，俨然一个段子手，比如有一条微信《从前有个皇帝他不好好读书》，在摘要中“后来他就死了。”真是神转折，文章中也是从历史入手之后各种网络语言、表情、漫画，中间植入书签产品。

网上有很多关于故宫淘宝和故宫新媒体的案例分析，我们就不赘述了，仅贴几张图片，让大家感受一下故宫在新媒体时代怎样发挥自己的优势、应对时代的挑战，并得到市场的认同与受众的追捧的。

还没有完，最近的一条关于故宫淘宝的消息是：

但是让大家没想到的是...

故宫已经计划推出彩妆了？还是和TF/Chanel/祖马龙/Givenchy合作的那种。简直开挂了。

图片中我们就可以看到相关团队的创意思路，以及所下的功夫，成功不是偶然的，所谓的基因说我们也许要稍微质疑一下下。

如果我们大概了解故宫新媒体的布局，就知道做好新媒体其实真不简单。多说一句，做好新媒体，首先要好好学习，BMT新媒体学院也许能够帮助你。

故宫淘宝和新媒体的传播当然是不能简单模仿的，但其中巧妙运用时尚元素与新媒体对接，并把故宫自己的特色融入其中，确实值得我们学习和思考。

全聚德能不能在故宫吃？

全聚德，你说呢？